AudioP Podcast-News
AudioP bietet einen Vollservice für Corporate Podcasts. Informieren Sie sich hier über die aktuellsten Kunden-Projekte der Corporate Podcast Agentur.
Die Corporate Podcast Trends 2012 - strategische Markenkommunikation
Vertrauen und Authentizität sind wichtige Werte in wirtschaftlich schlechteren Zeiten. Welche Vorteile Podcasts als Träger von Markenwerten haben und warum sie fördernd für eine langfristige Vertrauensbasis sind, schildert Anton Fessler im Interview.
Herr Fessler - AudioP feiert dieses Jahr sein 5-jähriges Jubiläum. Sie haben die Entwicklung des Marktes die letzten Jahre hautnah erlebt. Wo sehen Sie die Podcast Trends 2012?
Im Jahr 2012 sehe ich drei grosse Podcast Trends. Zum einen ist hier der Einsatz von Podcasts in der aktuell angespannten Wirtschaftslage zu nennen. Zum anderen zeichnet sich ein Podcast Trend in der Vermittlung von Markenwerten ab und zum Dritten lässt sich eine Professionalisierung im Bereich der Publikation und Distribution verzeichnen.
Die Konjunkturprognosen sind rückläufig und die Arbeitslosenquote wird dieses Jahr vermutlich steigen. Dies stellt Kommunikationsverantwortliche vor eine Herausforderung in der internen und externen Kommunikation. Wo sehen Sie die Chancen beim Einsatz von Podcasts in der Krisenkommunikation?
Audio- und Video-Podcasts sind ein wirkungsvolles Instrument in der Krisenkommunikation weil sie Entscheidungsträgern in grossen Unternehmen die direkte Ansprache ihrer Mitarbeitenden ermöglicht. Originalstimmen schaffen Authentizität. Diese Authentizität und die persönliche Ansprache stellen eine Wertschätzung gegenüber den Mitarbeitenden dar. Sie werden bei ihren Ängsten und Nöten abgeholt und fühlen sich dadurch ernst genommen. Dies schafft Vertrauen und Vertrauen ist eine gute Basis für weiterführende Kommunikationsmassnahmen.
Podcasts eigenen sich demnach gut als internes Führungsinstrument?
Ja, speziell weil sie die persönliche und authenthische Ansprache der Mitarbeitenden ermöglichen.
Wo sehen Sie die Chancen von Corporate Podcasting in der externen Kommunikation?
Podcasts werden im Jahr 2012 vermehrt eine wichtige Position im Corporate Branding einnehmen. Durch Ton, Bild und Video machen Podcasts die Markenwerte von Unternehmen erlebbar. Das Ansprechen von mehreren Sinnen erhöht die Aufmerksamkeit und die Behaltensleistung beim Rezipienten. Dadurch sind Podcasts ein besonders geeignetes Transportmittel für Markenwerte.
Bis jetzt haben wir vor allem vom strategischen Einsatz von Podcasts in der Unternehmenskommunikation gesprochen. Wo sehen Sie die Trends 2012 in der praktischen Umsetzung?
Hier gibt es einen klaren Trend zur Professionalisierung im Bereich der Publikation und Distribution von Corporate Podcasts. Podcasts werden vermehrt aus verschiedensten Unternehmenseinheiten weltweit ins Internet gestellt. Damit hier Corporate Identity und -Security Regeln eingehalten werden, braucht es Softwarelösungen für einen einheitlichen und standardisierten Publikationsprozess. Es muss jederzeit sichergestellt sein, dass Inhalte nicht verändert und / oder ausgetauscht werden können. Unsere Antwort auf diesen Trend ist die Online-Software AudioP – Media Publisher, welche im Zusammenspiel mit unseren Podcast-Servern genau diese Requirements abdeckt.
Die Corporate Podcast Trends 2012 im Überblick
- Podcast als Instrument in der Krisenkommunikation
- Podcast als Träger von Markenwerten
- Professionalisierung in der Publikation und Distribution
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Magst Du’s einfach und kompakt? - In der App Museen Bern ist alles drin.
Museen Bern lanciert mit der interaktiven iPhone App einen mobilen Museumsführer durch die Schweizer Hauptstadt. Ab Februar 2012 ist die Museen Bern App im App Store erhältlich.
Kompakt, einfach und mobil führt die App Museen Bern durch das vielseitige und spannende Kunst- und Kulturangebot der Stadt Bern. Die App ist komplett offline nutzbar und bietet ein umfängliches Angebot an Wissenswertem rund um die Institutionen des Vereins Museen Bern.
Mit dem realtime Veranstaltungskalender der Museen Bern, den integrierten Podcasts & Audioguides sowie der direkten Anbindung an Social Media Netzwerke garantiert die interaktive App der Museen Bern einen hohen Unterhaltungs- und Nutzwert. Ein Muss für alle Kunst- und Kulturliebhaber.
Ab Februar 2012 ist die Museen Bern iPhone App kostenlos im App Store erhältlich.
Erfahren Sie mehr über die App Museen Bern und folgen Sie ihr auf Twitter.
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Der UBS Wealth Management Research Podcast ist markt- und kundennah
Seit über zwei Jahren bietet das UBS Wealth Management Research erfolgreich Audio- und Video-Podcasts an. Steigende Klickraten und Downloadzahlen führen zu einer stetigen Erweiterung des Angebots. Mittlerweile werden die Podcasts bereits in vier verschiedenen Sprachen vertont. Warum nicht nur auf die Weltsprache Englisch gesetzt wird, erklärt Mirjam Olstein, Projektleiterin der UBS Research Audio-Podcasts, im Interview.
Frau Olstein, Sie haben im Bereich Wealth Management Research Audio- und Video-Podcasts im Angebot. Warum bieten Sie Ihren Kunden Podcasts an?
Podcasts sind eine gute Möglichkeit Informationen spannend weiterzugeben. In unserer schnelllebigen Zeit sind immer mehr Menschen darauf angewiesen, viel Inhalt in möglichst kurzer Zeit konsumieren zu können. Bei einem Podcast können Interessierte sich den Beitrag jeder Zeit, also zum gewünschten Termin, herunterladen. Podcasts sind auch bestens geeignet für unterwegs, egal ob im Zug oder zum täglichen Joggen. Wir ermöglichen so eine Art "Radio on demand", eine Entwicklung, der in den Medien immer mehr Beachtung geschenkt wird. Den WMR Podcast kann man sich selbstverständlich auch direkt auf der UBS-Podcast-Internetseite anhören.
Welche Marketingziele verfolgen Sie mit dem Podcast-Angebot?
Die Gespräche und Interviews finden praktisch ausschliesslich mit der Wealth-Management-Research-Leitung statt. So stellen wir sicher, dass das grosse Wissen und die Erfahrung, welches sich die WMR Leitung über viele Jahre hinweg zugelegt hat, weitergegeben wird. Damit vermitteln wir gegen aussen ausgewiesenes Fachwissen und Marktnähe und tragen somit zu einem professionellen Auftritt bei. Bestehende Kunden sollen ebenso an die Bank gebunden werden wie auch potenzielle Neukunden und Medien.
Die Podcasts auf Ihrer Webseite sind in allen Landessprachen und in Englisch verfügbar. Andere international tätige Unternehmen reduzieren ihr Angebot auf Deutsch und Englisch.
UBS ist rund um den Globus tätig. Mehrsprachigkeit heisst Achtung vor andren Kulturen und Kundennähe. Damit zeigen wir, dass die UBS mit der Beschäftigung von Mitarbeitenden aus verschiedenen Sprachregionen auch kulturelle Unterschiede kennt und ernst nimmt.
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Der Trend setzt sich durch: Museen setzen vermehrt auf Podcast
Bereits zwei weitere Kulturinstitute in der Schweiz präsentieren ihre Bilder und Kunstwerke neu anhand von audiovisuellen Podcast
Das Medium Podcast soll neue Besucher anlocken und vor allem auch junge Leute an das Thema Kunst heranführen. AudioP realisiert deshalb für das Kunstmuseum Winterthur und das Kunstmuseum Bern audiovisuelle Podcast, in welchen Bilder von aktuellen Ausstellungen präsentiert und erläutert werden. So können einzelne Kunstwerke bequem auf dem Computer oder auf dem iPad oder iPhone angeschaut werden und Lust auf Mehr machen.
Übrigens...
Zusammen mit dem Kunstmuseum Bern und dem Zentrum Paul Klee revolutioniert AudioP den bisherigen Kommunikationsmarkt für Museen: Eine App wird die bestehenden Distributionskanäle für audiovisuelle Podcast erweitern. Die App wird nicht nur Podcast integrieren, sondern auch Informationen über die Austellungen und Events, Ticketpreise, Busverbindungen und vieles mehr anbieten. Mehr dazu im Herbst 2011!
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„Hören und sehen gleichzeitig – das verbessert die Informationsaufnahme“
BELUX setzt im Wissenstransfer neu auf audiovisuelle Podcast. Warum sich der Einsatz von bewegten Bildern für Industrieunternehmen lohnt, erklärt Thomas Laubi, Marketingdirektor bei BELUX, im Interview.
BELUX ist ein kleines Schweizer Unternehmen, das international für seine hochwertigen Designleuchten renommiert ist. Um die Fachhändler über die Leuchten aufzuklären und ihnen ihre Funktionen, Formen und Technologien näher zu bringen, lanciert BELUX nun einen audiovisuellen Podcast. Im Unterschied zu einem Video, werden bei einem audiovisuellen Podcast animierte Fotografien, Grafiken und Bilder gezeigt, die erklärt werden oder mit Musik unterlegt sind. „Die Merkmale eines Produkts bleiben besser hängen, wenn mehrere Sinne angesprochen werden.“, begründet Thomas Laubi die Entscheidung. „Ausserdem ist es bequemer, sich auf diesem Weg etwas erklären zu lassen, als wenn man sich durch Broschüren durchackern muss“. Laubi glaubt deshalb an den Erfolg von audiovisuellen Podcast. Zudem seien die Ergebnisse der Marketingmassnahme durch die Abonnentenzahlen messbar. „Das ist absolut ein Vorteil, denn bei Printmedien kann man das nicht“, sagt Laubi.
Effizient und kostengünstig
Der audiovisuelle Podcast soll bestehende Kommunikationsmassnahmen ergänzen. In Zeiten der multimedialen Kommunikation eine natürliche Entwicklung für Thomas Laubi: „Nach dem Newsletter, der Webseite und den Social Media kommt nun der Podcast neu dazu. Für mich ist das ein logischer Schritt.“ Doch auf herkömmliche Mittel will er deshalb nicht verzichten. „Man muss auf den Kunden Rücksicht nehmen. Es gibt auch Fachhändler, die nichts vom Internet wissen wollen“.
Im Gegensatz zu Print-Produkten hat der audiovisuelle Podcast aber den Vorteil, dass er kostengünstig und umweltfreundlich ist. Zudem ist die Wissensvermittlung über Ton und Bild effizienter: „Hören und Sehen gleichzeitig – das verbessert die Informationsaufnahme.“, ist sich Laubi sicher.
„Der Mix muss stimmen“
Die Informationsüberflutung und die miteinhergehende Überreizung der Bevölkerung unserer Zeit erschwert die gezielte Vermittlung von Botschaften. Das ist auch bei Podcast nicht anders: „Die Kunst liegt darin, zu fesseln und den Inhalt in kurzer Zeit auf den Punkt zu bringen. Der Mix zwischen Unterhaltung und Wissensvermittlung muss stimmen.“, sagt Laubi. Beim BELUX Podcast stehe die Wissensvermittlung im Vordergrund. Aber Laubi kann sich vorstellen, dass je nach Kernbotschaft ein Produkt auch mal emotionaler präsentiert werden könnte: „Dann würden wir den Bildanteil erhöhen und vielleicht eine andere Sprechstimme wählen.“ Es gebe viele Möglichkeiten, das Projekt „audiovisueller Podcast“ auszubauen. Aber man wolle jetzt erst mal abwarten, wie sich der Pilotpodcast entwickle. „Die ersten Reaktionen sind mehrheitlich positiv.“, freut sich Laubi.
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Sorgenfreier iTunes-Auftritt mit AudioP-Software
Die iTunes-Feeds von AudioP-Kunden sind dank der Software AudioP-Podcast-Publisher immer up to date
Apple ändert die Codierung-Standards von iTunes-Feeds regelmässig. Das bedeutet unter Umständen, dass der iTunes-Feed eines bestehenden Podcast rückwirkend nicht mehr gültig ist und der Beitrag somit nur noch fehlerhaft in iTunes abrufbar ist.
Die Kunden von AudioP sind diesbezüglich auf der sicheren Seite. AudioP kümmert sich nicht nur um die Publikation und die Distribution von Podcast, sondern auch um das Hosting. Durch das kontinuierliche Überprüfen der iTunes-Feeds mit Hilfe der AudioP-Podcast-Publisher (APP) - Software ist sichergestellt, dass Ihr Podcast zu jeder Zeit und zu jeder Bedingung den aktuellen Standards von Apple entspricht und für Ihre Kunden auf iTunes abrufbar ist.
Qualität des iTunes-Feeds mit dem Validator prüfen
Überprüfen Sie die Gültigkeit Ihres iTunes-Feeds gleich jetzt und vergleichen Sie mit der Konkurrenz... Hier geht’s zum iTunes-Feed-Validator
Fehlerfreier und valider RSS-Feed: der AudioP-Newsletter-Podcast
Wollen Sie auch einen sorgenfreien iTunes-Auftritt mit gültigen Feeds? Kontaktieren Sie AudioP
Zürcher Fachhochschule erkennt Podcast-Potential
Das Institut für Angewandte Medienwissenschaft holt AudioP als Referent an die Fachhochschule
Podcast sind beliebt und bilden heute einen festen Bestandteil der modernen Unternehmenskommunikation. Das Institut für Angewandte Medienwissenschaft IAM in Winterthur hat das Potential von Podcasts als Instrument der Unternehmenskommunikation erkannt und holt AudioP als Referent im Bereich Corporate Storytelling an die Zürcher Fachhochschule.
Um die künftigen Kommunikationsprofis an die Thematik heranzuführen, sorgt Anton Fessler, Geschäftsführer von AudioP, für den Transfer in die Praxis. Er gibt den Studierenden sein Fachwissen über Corporate Storytelling und Podcasting weiter und präsentiert unter anderem die Podcast-Trends 2011.
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