Die Corporate Podcast Trends 2012 - strategische Markenkommunikation
Vertrauen und Authentizität sind wichtige Werte in wirtschaftlich schlechteren Zeiten. Welche Vorteile Podcasts als Träger von Markenwerten haben und warum sie fördernd für eine langfristige Vertrauensbasis sind, schildert Anton Fessler im Interview.
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Herr Fessler - AudioP feiert dieses Jahr sein 5-jähriges Jubiläum. Sie haben die Entwicklung des Marktes die letzten Jahre hautnah erlebt. Wo sehen Sie die Podcast Trends 2012?
Im Jahr 2012 sehe ich drei grosse Podcast Trends. Zum einen ist hier der Einsatz von Podcasts in der aktuell angespannten Wirtschaftslage zu nennen. Zum anderen zeichnet sich ein Podcast Trend in der Vermittlung von Markenwerten ab und zum Dritten lässt sich eine Professionalisierung im Bereich der Publikation und Distribution verzeichnen.
Die Konjunkturprognosen sind rückläufig und die Arbeitslosenquote wird dieses Jahr vermutlich steigen. Dies stellt Kommunikationsverantwortliche vor eine Herausforderung in der internen und externen Kommunikation. Wo sehen Sie die Chancen beim Einsatz von Podcasts in der Krisenkommunikation?
Audio- und Video-Podcasts sind ein wirkungsvolles Instrument in der Krisenkommunikation weil sie Entscheidungsträgern in grossen Unternehmen die direkte Ansprache ihrer Mitarbeitenden ermöglicht. Originalstimmen schaffen Authentizität. Diese Authentizität und die persönliche Ansprache stellen eine Wertschätzung gegenüber den Mitarbeitenden dar. Sie werden bei ihren Ängsten und Nöten abgeholt und fühlen sich dadurch ernst genommen. Dies schafft Vertrauen und Vertrauen ist eine gute Basis für weiterführende Kommunikationsmassnahmen.
Podcasts eigenen sich demnach gut als internes Führungsinstrument?
Ja, speziell weil sie die persönliche und authenthische Ansprache der Mitarbeitenden ermöglichen.
Wo sehen Sie die Chancen von Corporate Podcasting in der externen Kommunikation?
Podcasts werden im Jahr 2012 vermehrt eine wichtige Position im Corporate Branding einnehmen. Durch Ton, Bild und Video machen Podcasts die Markenwerte von Unternehmen erlebbar. Das Ansprechen von mehreren Sinnen erhöht die Aufmerksamkeit und die Behaltensleistung beim Rezipienten. Dadurch sind Podcasts ein besonders geeignetes Transportmittel für Markenwerte.
Bis jetzt haben wir vor allem vom strategischen Einsatz von Podcasts in der Unternehmenskommunikation gesprochen. Wo sehen Sie die Trends 2012 in der praktischen Umsetzung?
Hier gibt es einen klaren Trend zur Professionalisierung im Bereich der Publikation und Distribution von Corporate Podcasts. Podcasts werden vermehrt aus verschiedensten Unternehmenseinheiten weltweit ins Internet gestellt. Damit hier Corporate Identity und -Security Regeln eingehalten werden, braucht es Softwarelösungen für einen einheitlichen und standardisierten Publikationsprozess. Es muss jederzeit sichergestellt sein, dass Inhalte nicht verändert und / oder ausgetauscht werden können. Unsere Antwort auf diesen Trend ist die Online-Software AudioP – Media Publisher, welche im Zusammenspiel mit unseren Podcast-Servern genau diese Requirements abdeckt.
Die Corporate Podcast Trends 2012 im Überblick
- Podcast als Instrument in der Krisenkommunikation
- Podcast als Träger von Markenwerten
- Professionalisierung in der Publikation und Distribution
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